过去一年，微短剧成为影视行业的内容新焦点。

《虚颜》《胡同儿》《女神酒店》《别惹前女友》等优质微短剧陆续面市，获得市场高热度、好口碑的同时，也让行业同仁看到了微短剧的市场前景。

(相关资料图)

微短剧相较于长剧集，具有投资少、回报快的特点，但它真的是促进行业恢复的“灵丹妙药”吗？

4月19日下午，以“淘沙见金——微短剧的理性思考与机遇”为主题的微短剧论坛在北京会议中心召开。论坛由首都广播电视节目制作业协会主办，首制协网生内容创新委员会承办，烹小鲜、导演帮协办。

本次论坛由编剧宋方金担任主持人，爱奇艺戏剧中心总经理李莉，快手剧情业务中心负责人于轲，中国移动咪咕公司咕咕工作室总经理马迪，好有本领总经理曾明辉，国韵文化科技董事长任晓锋，星耀光影出品人、总制片人畅乐，首制协网新委秘书长、百思传媒创始人岳云飞等出席了论坛。众位嘉宾就微短剧的市场前景、创作特点，展开深度探讨。

2022年的微短剧很“卷”

微短剧的单集时长在几十秒至15分钟不等，内容以高密度的剧情冲突吸引观众。用户如果在坐车、午休、睡前刷到一集微短剧，可能看一眼就被带入剧情。短视频已经培养出用户喜欢快节奏欣赏作品的习惯，微短剧恰好填补了用户的碎片化时间。三分钟或半小时看完的一部剧，不再是精华版，而是完整版。

宋方金

云合数据显示， 微短剧《招惹》上线20天之后，制作方获得的平台分账票房为800万元。《倾世小狂医》上线39天，平台分账400万元。

如果播得好，微短剧的确能够带来良好收益。但是，这门生意真的如此好做吗？

爱奇艺戏剧中心总经理李莉表示，去年爱奇艺的长剧集表现非常优秀，用户对剧集品质的要求越来越高， 爱奇艺的微短剧一定得是长剧做不了的（内容），这样用户才能认可。

快手剧情业务中心负责人于轲感慨， 他对去年微短剧市场的感受就一个字，“卷”。

第一，内容供给层面非常内卷，各个平台都在布局，微短剧的制作机构也越来越多。第二，微短剧可以与广告、直播、电商合作，变现的方式在卷。第三，内容在卷，微短剧数量越来越多，用户的口味势必提升，大家都想看到更好的作品。

整体而言，微短剧的内卷是好事，证明这个赛道有旺盛的生命力。

于轲强调， 快手今年微短剧的发力方向是“做长+补短”。 快手微短剧的长板是女性用户较多，古风、甜宠是快手擅长的类型剧。快手的短板是校园剧、青春剧，公司希望今年把长板做好，短板补齐。

星耀光影出品人、总制片人畅乐认为，涌入微短剧赛道的创作者越来越多，竞争压力越来越大。大家可以看到， 微短剧的制作越来越精良，投入成本也在水涨船高。

中国移动咪咕公司咕咕工作室总经理马迪提到了两个变化：第一，微短剧数量上的变化。2022年，微短剧备案的数量达到3000部，是2021年的7倍。第二，规范化。总局在去年年底出台了微短剧的管理措施，能够确保微短剧朝着精品化发展。

如何推动微短剧的多元化？

微短剧当下的竞争越发激烈，内容创作如何避免同质化？平台和制作公司为了留住用户，能否合力实现内容的多元化？

李莉表示， 当前的微短剧创作首先要理性，平台和制作公司要探索内容创作的方向，找好了方向才能谈制作。 其次，微短剧要细分赛道，用户可以消费的内容很多，如何让用户停留更长的时间，需要在内容赛道上进行研究。

于轲认为要实现微短剧内容多元化，平台需要做到这三点：一、平台有责任、使命、义务去做内容创新，要突破舒适圈，不能给用户始终提供相似的内容。二、平台要带领创作者一起前进，要在内容赛道上给予流量、资源的倾斜。三、平台需要站在用户视角，考虑用户需要看怎样多元化的内容。

马迪表示，咕咕工作室在创作内容过程中，她始终强调两点创作原则：第一，内容要满足用户的高密度情绪价值，引发用户共情。第二，精品化，创作团队应该在有限的制作经费里提高内容的质量，这样才能和平台形成长期稳定的供给关系。

好有本领总经理曾明辉指出，身为微短剧的创作者，短剧内容既要迎合市场，也要有社会责任感。引导市场是平台的工作，制作方愿意紧随着平台的引导进行内容创新。

首制协网新委秘书长、百思传媒创始人岳云飞认为， 微短剧的创作不要盲目多元，也不要盲目“精品化”。 制作方要结合自己的自身团队的特点，再将对用户的理解融入创作。制作方想做好，就要给用户做新奇、有趣、不一样的内容。

平台喜欢几分钟的微短剧？

当前的微短剧也不断突破10分钟的时长，甚至朝着20分钟的方向发展，比如《招惹》的第一集时长18分钟。那么，在平台和制作方看来，微短剧的时长控制在几分钟最为适宜？

李莉表示，爱奇艺希望一部短剧单集在10~15分钟，全剧时长120分钟以上，这样的时长更适合进入付费模式。 微短剧可以细分为微剧、短剧。微剧的时间更短，适合抖音、快手；短剧在10分钟以上，适合长视频平台。

于轲认为，时长不重要，各个平台当前也没办法把时长拉齐。 时长规则应不应该变？这个是用户说了算。平台的政策和思路，要以用户需求来调整。

国韵文化科技董事长任晓锋指出，从制作方角度看，时长决定了一部作品的商业模式。10~15分钟的短剧，可以实现广告植入。3分钟以内的微剧，可能只有单纯的付费模式。

于轲强调， 大家关注的焦点不应该是剧集的时长，而是内容的信息密度。 密度是一个单位，时长是信息密度乘以秒数得出来的一个结论。这个公式拆解一下，1分钟的内容里有多个信息密度？10分钟里有多少个？这才是创作的本质。

主持人宋方金提出了一个制作方普遍关心的问题：微短剧赛道竞争越发激烈的大环境下， 平台当前对于微短剧有哪些具体的扶持政策？

李莉回答， 爱奇艺会向合作的内容商开放1.2亿的会员 ，微短剧的内容分账是基于这样一个庞大的用户观影市场。爱奇艺希望提供给用户足够精彩的内容，并且让用户产生实际消费，这样才能反哺合作方。

于轲表示，快手今年针对微短剧合作的政策有两点变化：一是此前快手侧重于和MCN机构、中小影视公司合作， 今年敞开怀抱，对传统影视公司也“来者不拒”；二是内容营销环节 ，希望营销不仅仅是平台发力，各个合作方也要一起把微短剧的声量做大。 快手会在现金、流量等方面给予支持。

岳云飞

他还补充，快手今年会持续增加商业化的投入回报，平台愿意拿出更大的分成比例，通过招商和品牌植入回报内容合作方。

【文/崔汀】

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