文商旅融合助力企业发展 旅游上市公司传递业绩向好信号

本报记者 许洁 实习生 李雪妍

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在4月17日召开的江苏省常州市文商旅融合发展大会上，总计24个文旅项目签约落地，预计总投资近130亿元。眼下正是旅游旺季，将文旅资源转化为商业优势，创新场景进而拉动消费被不少城市列为工作重点。

据迈点研究院统计，3月份，文旅集团合作项目共14起，环比提高16.7%，内容包含品牌升级、资源技术沟通、营销渠道共享等。

文商旅融合助企发展

据公开信息显示，今年3月份，广州市海珠区举办文商旅融合发展大会，发布打造数字文化产业高地项目，并促成14个重点项目签约，总金额达50亿元；天津市文旅局在年初围绕文商旅场景融合工作成立专班、走访企业，整理出10个潜力项目开发文旅消费融合新场景，满足消费者多样化需求；4月16日，“湘约粤港澳郴邀大湾区”文旅招商推介活动期间，佛山与郴州深化对口合作，共签约25个文旅和产业项目，总投资金额107亿元。

江苏省常州市于近日印发《关于加快推进全市文商旅融合发展的实施意见》，力争到2025年全市文化产业增加值占GDP比重达6.3%，游客接待量达1.2亿人次，旅游总收入达2000亿元，社会消费品零售总额达3300亿元以上，进一步提升文商旅经济的消费带动力和经济贡献度；浙江省绍兴市近日出台《关于推进绍兴古城“文商旅”深度融合高质量发展的实施意见》，将推动文商旅发展工作提高到全市层级。

不仅文商旅互动火热，代表着旅游风向标的旅游门店，也逐渐恢复开业。4月18日，携程线下近200家门店同时开业。来自携程门店的数据显示，截至4月17日，携程门店五一假期的订单量超出2021年五一假期的2倍。据悉，携程新签约的1300多家门店中正式开门营业的已有500家左右。

旅游出行的快速复苏，让一众旅游上市公司从业绩泥淖中逐步走出，在2023年一季度传递出扭亏为盈的信号。

4月12日，丽江股份披露业绩预告显示，一季度预计实现净利润5000万元—6000万元，而上年同期亏损2827.75万元；岭南控股预计一季度实现净利润750万元—1000万元，同比增长109.88%至113.17%，去年同期亏损7593.16万元；2023年1—2月，华侨城主题公园接待游客426万人次、同比增长76%，实现营业收入超5亿元，多个欢乐谷创历史新高。

同时，文旅市场投融资表现活跃，3月份，全国多个省市相继发布了2023年重点（重大）项目名单，包括北京、安徽、甘肃、江苏、河北、海南、云南等，各地百亿级、千亿级的投资动向积极释放利好信息。据迈点研究院不完全统计，3月份，文旅项目投资有序规划共计11起，涉及投资金额2483.75亿元，远高于同期；文旅集团股权变动及融资事件35起，其中股权变动及成立事件5起，融资事件30起，环比2月份增长57%。

智慧旅游空间可期

值得注意的是，多项政策正鼓励旅游行业利用新技术、新产品、新业态实现融合发展。4月11日，工信部、文旅部发布《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》。其中提出，鼓励依托智慧旅游信息服务平台探索5G应用，促进5G智慧旅游产品的进一步推广。文化和旅游部《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，提出开展智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遂选暨培育试点工作。

“这些政策的共通之处在于促进技术在文旅板块里的渗透性、创新性发展。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对《证券日报》记者表示，在旅游这一消费新兴板块，由于旅游休闲已经融合，休闲街区、休闲度假、博物馆、商业街区等一系列文商旅资源为智慧旅游提供了较大的未来增长空间，这些空间需要积极的示范或引导。

政策支持下，文商旅+元宇宙赛道正在吸引企业开辟和尝试。4月11日，有上市公司发布公告，拟调整此前定增募集资金的使用，其中新增1亿元用于数字沉浸式应用场景内容开发，包含文商旅互动平台开发；新增5000万元投向的人工智能算力中心平台建设及运营项目也将应用于公司文商旅服务平台所需要的界面重构、人机交互算力等。

还有公司4月12日公告称，拟以自有资金9000万元购买文商旅策划运营有限公司60%的股权。此外，智慧旅游沉浸式项目也在不断涌现，如上市公司打造的主题演艺“盛唐密盒”的走红、“南宁之夜”沉浸式文旅体验项目火热。对此，杨彦锋表示，智慧旅游不仅有助于文商旅融合在低线市场渗透和开花，起到促进消费、拉动内需的作用，并且在技术渗透与应用层面，也具备很高的应用价值和空间。

（编辑 上官梦露）

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